Château Suduiraut en Chine : quand le vin rencontre l’art

Je suis allé en Chine en octobre pour un événement inhabituel et exceptionnel. Depuis quelques années, j’ai le sentiment que le moment est venu pour les amateurs de vin chinois de découvrir les grands vins de Sauternes. Quand j’ai commencé à aller en Chine à la fin des années 90, le marché du vin en était à ses balbutiements. Je me souviens d’une première dégustation de l’Union des Grands Crus où très peu de gens étaient venus. Quinze ans plus tard, quand nous mettons en place ce type d’évènements à Shanghai ou à Pékin, plus de mille personnes averties répondent présentes. L’évolution du paysage dans un temps relativement court a été étonnante. Mais l’accent a été principalement mis sur les vins rouges, en particulier les Grands Crus de Bordeaux.

Nous avons donc décidé qu’il était temps maintenant de lancer le vin Château Suduiraut en Chine. Après mûre réflexion, nous avons décidé qu’une façon intéressante et innovante de réaliser ce lancement serait de s’associer à un artiste chinois reconnu qui, inspiré par Château Suduiraut et ses vins nous créerait une œuvre d’art. En collaboration avec l’artiste, l’idée a été de dévoiler en même temps les vins de Château Suduiraut et l’œuvre d’art, en utilisant l’art comme un pont entre la culture française et la culture chinoise.

Après une longue recherche, nous avons approché l’éminent artiste Jiao Xingtao. Il a aimé l’idée et est venu visiter Suduiraut.

Jiao Xingtao and myself at Suduiraut

Jiao Xingtao et moi-même à Suduiraut

C’est une personne exceptionnelle, très sympathique et un vrai esprit libre. Je l’ai beaucoup apprécié dès notre première rencontre. Sa visite à Suduiraut lui a plu et, quelques mois plus tard, il est revenu vers nous avec une remarquable œuvre d’art inspirée par Château Suduiraut et ses vins.

 Jiao Xingtao with “The Golden Wine”, the sculpture he created inspired by the chateau and wines of Suduiraut

Jiao Xingtao et sa sculpture “The Golden Wine”, inspirée par Château Suduiraut

Inspiré à notre tour par ce qu’il avait créé, nous avons réalisé une étiquette spéciale pour Château Suduiraut pour son lancement en Chine. L’étiquette du Château Suduiraut utilise le blason de la famille Suduiraut, qui met en scène deux lions en or. Jiao avait repris cette idée et transformé les lions sur le modèle des lions chinois du palais d’été de Pékin.

Close up of lions on the artwork made by Jiao Xingtao

Focus sur les lions de l'oeuvre d'art réalisée par Jiao Xingtao

Nous avons aimé cette idée et l’avons reprise sur l’étiquette chinoise de Château Suduiraut, réalisée en édition limitée pour la Chine à la fois en 75 cl et en Magnum. Le vin choisi pour le lancement était l’exceptionnel millésime 2009. Je considère ce millésime comme l’un des plus grands Château Suduiraut jamais produits, il semblait parfaitement adapté pour le lancement de Château Suduiraut sur le marché chinois.

Château Suduiraut 2009 limited edition label

Les lions chinois sur l'étiquette de l'édition limitée Château Suduiraut 2009

Château Suduiraut 2009 limited edition box

Le coffret de l'édition limitée Château Suduiraut 2009

Château Suduiraut 2009 limited edition magnum

Le magnum de l'édition limitée de Château Suduiraut 2009

Nous avons également fait traduire le nom de Château Suduiraut en mandarin.

 Château Suduiraut in Mandarin

Château Suduiraut en Mandarin

La prononciation en mandarin sonne comme Suduiraut en français, mais, plus important, cela signifie « Soleil Levant » (le premier caractère), « Doré » (le deuxième caractère) et  « Château » (le troisième caractère). J’aime beaucoup ce nom. Nous sommes particulièrement attachés à communiquer en Chine autour de l’idée que Château Suduiraut est un vin d’or. Non seulement c’est exactement sa couleur, mais de plus, l’or a une résonance très positive en Chine, en tant que couleur impériale. Nous ne pouvons pas laisser le monopole aux vins rouges.

Nous avons réalisé deux vernissages, à Hong Kong et à Shanghai, avec une participation massive de grands journalistes et de collectionneurs d’art contemporain et de vin, notamment l’éminent Henry Tang, qui a tant oeuvré pour le monde du vin à Hong Kong. J’étais un peu inquiet de l’organisation de ces événements car c’était la première fois que nous faisions ce genre de chose, mais ce fût un grand succès, un moment très agréable, et je suis impatient de travailler à nouveau avec Jiao dans l’avenir.

Jiao Xingtao and myself during the Hong Kong launch

Jiao Xingtao et moi-même lors du vernissage d'Hong Kong

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